活動展會

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專注新銳設計的女裝展會WHITE MILANO，會是中國原創設計的福地嗎？

今年9月，WHITE聯手紅棉企業集團旗下HIVE Showroom和國際品牌咨詢公司Filosophy共同打造了專門展示中國設計的項目——“CHINA CASCADE”（cascade在意大利語中意為“瀑布”），寓意為中國設計像瀑布一樣涌入意大利。項目呈現的五個中國品牌，YOUPPIE!、DAMOWANG、Selah、Pingsi Zhou、AMNUE，是這場全球創造力“硬比拼”中新銳但必要的聲音

HIVE 主理人薛儀表示：“中國設計圈對國際設計的了解可以說是無縫接軌的，反而是國際的買手、設計師對中國設計缺乏了解，甚至習慣性地認為中國設計要比歐美落后上幾年，”在中國這樣一個飛速發展、日新月異的市場面前，國際設計圈子應該主動地創造更多機會去了解中國。

本次來參展的五個中國品牌風格多元，設計新穎，價格上也有優勢，它們只是缺少一個能讓國際買手看到它們的平臺。

YOUPPIE!

由設計師Melon于2013年創立的YOUPPIE! 展出了一個名為“Please Wait”的服裝系列，將時尚與數碼元素結合起來。PVC、反光面料和飽和度超高的印花，讓未來感十足的YOUPPIE!成為當場額外受外媒青睞的牌子。

DAMOWANG

由韓磊和Alex Wang成立的DAMOWANG風格更都市簡約，此次展出了以“武俠”為靈感的成衣系列。一些成衣上的細節處理，如模擬被劍削碎效果的衣服下擺、竹筒、布袋、廓形背心等，都是摩登化的武俠元素。

SELAH

把街頭藝術和解構主義混合在一起的Selah，以成衣的廓形出眾。品牌在場展出的春夏系列有著冷靜沉著的顏色，似雕塑般的定型輪廓，使得一件件衣服極具表現力。同樣以廓形和剪裁見長的Amnue，這次選擇了更貼合女性身體的柔和曲線，展示了一季烘托出現代女性溫婉氣質的衣櫥。

PINGSIZHOU

以童趣盎然、精靈古怪作為標簽的Pingsi Zhou，則用高飽和度顏色和寬松的造型來表現坦率的情感。據設計師周平思介紹，此次系列的靈感來自于奧地利雕塑藝術家Erwin Wurm 的荒誕哲學，意在展現荒謬的妙趣。

HIVE 主理人薛儀說：“來意大利參加展會的這五個品牌都屬于在國內做得已經很不錯的，所以才決定到這個國際平臺上測試一下市場反饋的選手。”

對于這些國內小眾品牌來說，開拓歐美市場的作用更多是國際化的“背書”效果，而非實際銷量上的提高。品牌背書之外，讓自己的產品得到國際買手，尤其是主宰時裝體系話語權的歐美買手的反饋，也更能給中國品牌拓寬做設計的視野。

中國設計品牌想要真正出征海外，需要的市場反饋是多層次的。第一層面的市場反饋，是因地制宜的服裝細節微調。有買手指出，要進入歐洲市場的話，我們的衣服最好要有大尺碼的準備，而且有些衣服臀部的設計也要加寬，這樣能更適合歐洲人的身形。第二層面的市場反饋，是尋找得到本地買手認可的“捷徑”。

無論是國際設計要進中國，還是中國設計出征海外，一個舶來品牌進入新興市場都是需要耐心的。傾聽WHITE展會上資深買手的意見與反饋，就是了解當地市場顧客口味、商業運作和跨國合作的第一步。對于中國的設計品牌來說，也只有通過努力理解這些陌生市場的生意狀況，才能規劃出對某個市場量身定制的業務模式。

本文內容轉載自《BoF時裝商業評論》

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